はじめに
新聞広告を出した企業から最も多く寄せられる声のひとつが「効果があったかどうか、よく分からない」というものです。
展示会やWeb広告のように数値が明確に可視化されるものと違い、新聞広告の“本質的な成果”は間接的かつ長期的です。
紙面広告における「効果とは何か」「何をもって成功とするのか」を定義し直し、正しい評価軸の設定について考察します。