当社は、”香りの豊かさは「心と生活」＝人生の豊かさに一致する”をモットーに以下の４つ分野、５つのコンセプトを軸に商品・サービスを提供（ライフスタイルを提案）しています。
４つの分野「アロマテラピー／ホームフレグランス／バスコスメティック／新しいライフスタイル」
５つのコンセプト「本物／高機能／スタイリッシュ／ワクワクさせる面白い商品／品位があり喜ばれるギフト」
世界中から高品質な香りを集め、あるいはオリジナル商品を開発し活動のフィールドを拡げてまいりました。

本社ビル・物流センター・基幹システムなどインフラを自社で整備し、新しい成長のサイクル（第二の創業期）に向けてマーケティングが強い新しい組織作りに取り組んでいます。